국내 제약·바이오 기업들이 보유 중인 ‘더마 코스메틱 브랜드’를 중심으로 유통·판매 채널 다변화에 속도를 내고 있다. (휴젤 제공)


국내 제약·바이오 기업들이 보유 중인 ‘더마 코스메틱 브랜드’를 중심으로 유통·판매 채널 다변화에 속도를 내고 있다. 높은 품질과 합리적인 가격을 동시에 갖춘 제품 출시를 통해 다양한 소비자층을 확보하겠다는 전략이다.
29일 관련 업계에 따르면, 최근 다수의 기업이 기능성과 안전성을 앞세운 ‘더마 코스메틱’ 제품을 선보이며 약국은 물론 드럭 스토어와 편의점 등 알라딘게임 다양한 유통 채널을 확보하고 있다. 군부대마트(PX)를 판매 채널로 추가한 기업까지 등장했다.
동아제약의 더마 코스메틱 브랜드 ‘파티온(FATION)’은 최근 국방부 국군복지단 PX 입찰에 선정돼 제품 판매를 시작했다. PX는 품질·안전성·대중성 등을 종합 평가해 입점 제품을 선정하는 유통 채널로, 장병들의 생활 전반이 소비 접점이다. 바다이야기고래 이번에 PX에 입점하게 된 제품은 ‘노스카나인 트러블 흔적 앰플 기획세트’, ‘노스카나인 트러블 모공탄력 크림 기획세트’ 등 2종이다.
군 장병들은 훈련소 생활과 야외 작전, 혹한기 훈련 등 각종 악조건의 환경에 노출되는 만큼, 피부 트러블 발생이 잦은 편이다. 동아제약 관계자는 “군 장병들은 특수 환경 속에서 피부 트러블을 처음으로 사이다쿨바다이야기게임 경험하며 스킨케어를 시작하는 경우가 많다”며 “장병들이 더마 화장품 파티온을 통해 자신의 피부 관리의 첫 단계를 경험하고 건강한 피부 관리 습관을 형성하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.
휴젤의 클리니컬 코스메틱 브랜드 ‘웰라쥬(WELLAGE)’는 올리브영과 인기 캐릭터 ‘망그러진 곰’ 컬래버레이션 캠페인을 함께한다. 캠페인은 올리브영이 바다이야기게임기 주관하는 캐릭터 협업 프로젝트의 일환이다. 웰라쥬는 대표 히알루로닉 라인업을 중심으로 ‘망그러진 곰’ 캐릭터 굿즈를 더한 제품 4종을 2월 1일부터 선보인다.
이와 함께 웰라쥬는 2월 한 달간 열리는 ‘올리브영 X 망그러진 곰’ 팝업 스토어에도 파트너로 참여한다. 팝업스토어 방문 고객은 웰라쥬 리얼 히알루로닉 라인만의 보습과 수분감을 바다이야기디시 망그러진 곰 에디션 제품을 통해 직접 체험할 수 있다.
휴젤 관계자는 “이번 협업은 웰라쥬의 대표 히알루로닉 라인 제품에 친근한 캐릭터를 결합해 소비자에게 보다 즐거운 브랜드 경험을 제공하고자 기획됐다”며 “앞으로도 새로운 온·오프라인 마케팅을 통해 브랜드 가치와 고객과의 접점을 지속적으로 확장할 것”이라고 말했다.
동국헬스케어엠앤아이의 글로벌 더마 코스메틱 브랜드 ‘벨프리모(Belprimo)’는 지난해 일본 대표 유통 체인 돈키호테 오프라인 매장에 공식 입점했다, 돈키호테는 일본 최대 규모의 생활잡화 유통매장으로, 다양한 상품을 합리적인 가격에 판매하고 있다. 특히 뷰티·생활용품 카테고리에서 높은 회전율과 트렌드 파급력을 보유한 것으로 평가된다.
벨프리모는 이번 입점을 통해 일본 오프라인 시장에서의 입지를 본격 확대하며 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 입증할 계획이다. 
안상준 기자 ansang@viva100.com