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고깃집에 가서 엔하이픈의 노래 ‘FEVER’ 스페셜 세트인 왕갈비와 볶음밥을 먹고, 카페에 가서 엔하이픈 멤버들의 모습이 담긴 양갱을 먹으며 차를 마신다. 배부르니 엔하이픈 멤버와 함께 찍은 듯한 프레임으로 4컷 사진을 찍으며 추억을 남기고, 팝업 스토어에 가서 엔하이픈 관련 미션에 참여해 손거울을 받는다. 저녁이 되면 엔하이픈 노래와 함께 펼쳐지는 분수 쇼를 관람한다.
이 모든 일은 서울 영등포, 종로, 송파, 반포 등지에서 벌어진다. 서울이라는 도시가 팬들을 위한 하나의 거대한 주식투자무작정따라하기
플레이파크가 되는 셈이다.



23일 광화문광장 해치마당 미디어월에서 펼쳐진 ‘엔하이픈 더 시티 서울’ 모션 아트 영상. /이가영 기자


빌리프랩과 하이브에 따르면 지난 11일부터 시작된 ‘엔하이픈 더 시티 서울’은 연말바다이야기 게임
까지 서울 전역에서 개최된다. 엔하이픈의 월드투어 앙코르 공연을 기념해 확장된 팬 경험을 제공하는 이벤트다. 엔하이픈이 서울시 홍보대사로 활약하고 있는 만큼 시와의 적극적인 협업을 통해 다양한 프로그램을 선보인다.



동대문디자인플라자(DDP)에서 펼쳐진 '엔하이픈 더 시티 서투자
울' 미디어 파사드. /빌리프랩


동대문디자인플라자(DDP)와 아뜰리에 광화, 광화문광장 해치마당 등 주요 랜드마크에서는 저녁이 되면 대규모 미디어 파사드를 활용한 화려한 영상이 상영된다. 엔하이픈의 응원봉이 등장한 후 서울의 주요 관광지를 지하철이 지나가는 가운데 불꽃이 터지는 영상이다. 영상 마지스탁시티
막에는 “이 영상은 서울특별시 홍보대사 엔하이픈의 협력으로 제작되었습니다”라는 문구가 나타난다. 반포대교 달빛무지개분수에서는 24~26일 엔하이픈 노래 10곡을 배경으로 한 라이트쇼가 펼쳐진다.



신촌 연세로 차없는 거리에서 열린 '엔하이픈 더 시티 서울'의 랜덤플레이 댄스 야마토3
현장. /딩가딩가스튜디오


연세로 차 없는 거리와 망원 한강시민공원에서는 지난 19일 대규모 랜덤플레이 댄스도 펼쳐졌다. 엔하이픈을 중심으로 하이브 뮤직그룹 소속 아티스트의 곡이 랜덤으로 재생되면 소셜미디어를 통해 신청한 팬들이 노래에 맞춰 춤을 추는 이벤트다. 사전 공지 인원보다 2배 많은 신청이 들어와 규모를 늘려 총 400명이 참여했다.



'엔하이픈 더 시티 서울'의 가배도 특별 메뉴. /빌리프랩


식당과 팝업스토어, 포토부스 등 일상 속에서 엔하이픈을 만날 수 있는 이벤트는 연말까지 이어진다. 카페 가배도, 펠트커피, 을지로 적당과 음식점 노우즈, 청기와타운 등 16개 매장에서는 ‘엔하이픈 더 시티’를 위해 제작된 메뉴를 판매한다. 송파구 롯데월드몰에서는 ‘엔하이픈 더 시티 서울’ 기념 굿즈를 만날 수 있는 팝업 스토어가 운영되고, 셀프 사진관 브랜드 포토이즘 전 지점에서는 ‘더 시티’ 포토 프레임을 만날 수 있다.



'엔하이픈 더 시티 서울'의 팝업스토어. /빌리프랩


하이브의 ‘더 시티 프로젝트’는 공연이 열리는 지역에서 다양한 이벤트를 열어 팬들에게 즐길 거리를 제공하는 것으로, 개최하는 도시마다 높은 경제 효과를 일으켜 각광받았다. 작년 7~8월 인도네시아 자카르타에서 열린 ‘엔하이픈 더 시티’ 당시 노래방 파티와 랜덤 플레이 댄스 사전 예약은 5분 만에 마감됐고, 이벤트에 방문한 엔진(팬덤명)은 총 1만4000여 명에 달했다.
2022년 일본에서 열린 세븐틴 더 시티는 25개 이상의 현지 기업 및 단체가 참여해 총 46개의 부대 시설에서 이벤트가 진행됐다. 오사카 랜드마크를 방문해 인증하는 ‘디지털 스탬프 랠리’에는 16일간 2만8000여 명이 참여했다. 또한 2022년 4월 라스베이거스에서 열린 방탄소년단(BTS)의 더 시티 역시 2주 동안 벨라지오 분수쇼에 20만명, 팝업 스토어와 사진전 두 곳에서 11만4000명을 동원했다. 당시 코로나로 관광객의 발길이 끊겼던 네바다 주 전체에 활기를 불어넣었다는 평가가 나왔다.
하이브 관계자는 “팬들이 아티스트와 더 깊이 교감하고 특별한 경험을 누릴 수 있도록 다채로운 이벤트를 준비했다”며 “공연 전 즐길 수 있는 체험형 프로그램을 비롯해 연말까지 이어지는 여러 협업을 통해 엔하이픈 월드투어의 여운을 오래도록 가져가기를 바란다”고 밝혔다.