서울 성수동 동연무장길에 오픈한 이구홈 성수2 [29CM 제공]



무신사가 운영하는 29CM가 편집숍 ‘이구홈 성수’ 2호점을 열면서 라이프스타일 전반으로 확장된 플랫폼 정체성을 사실상 굳혔다. 여성 패션과 함께 홈·인테리어 시장을 핵심 성장 동력으로 삼겠다는 전략으로 풀이된다.

지난 30일 찾은 성수동 동연무장길. 붉은 벽돌의 구옥 건물에 들어서자 밝은 노란색의 이구홈 성수 매장이 경쾌한 분위기를 풍겼다. 29CM는 지난해 6월 이구홈 성수 1호점 카카오야마토 을 연 데 이어, 7분 거리에 2호점을 추가로 열었다.
이번 매장은 약 169평 규모로, 1호점보다 면적이 두배 커졌다. 널찍한 동선과 카테고리 별로 나누어진 공간이 한눈에 들어왔다. 넓어진 면적만큼 입점 상품 수도 6000여 개에서 6700여 개로 늘었다. 1호점과 겹치는 브랜드 비중은 약 50%에 그쳐 또 하나의 ‘취향 탐색 공간’을 바다신2릴게임 만들겠다는 의도가 보였다.
이구홈 성수는 전체의 약 80%를 국내 브랜드로 채웠다. 기존 리빙 편집숍들이 프리미엄·해외 브랜드 중심이었다면, 이구홈 성수 2는 이제 막 주목받기 시작한 ‘라이징 브랜드’를 전면에 내세웠다. 신진 브랜드가 고객과 직접 만나는 테스트베드 성격도 강화한 셈이다.


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이구홈 성수2에 추가된 ‘푸드 팬트리’ 존 [김혜진 기자]



이구홈 성수 2는 매장 2~3층에 걸쳐 총 10개의 테마 존으로 구성됐다. △키친 △홈패브릭 △스테이셔너리 등 1호점에서 매출 상위권을 차지하는 주요 카테고리는 전문성을 더욱 강화했다. 야마토연타

또 지난해 29CM 앱에서 성장세가 확인된 △푸드 △반려용품 △욕실용품 등을 더해 일상 전반을 아우르는 라이프스타일 큐레이션을 완성했다. 같은 건물의 지하 1층도 올해 상반기 중 새로운 공간을 구성할 예정이다.
이번 매장에는 지난해 거래액 60%가 성장한 푸드 카테고리 ‘푸드 팬트리’ 존이 추가됐다. 바다이야기#릴게임 29CM는 작년 성수동에서 디저트 팝업스토어 ‘29 스위트 하우스’를 운영했는데, 5일간 1만3000명 이상의 방문객이 몰리면서 오프라인 확장 가능성을 이미 검증했다.
이구홈 성수2는 ‘푸드 팬트리’ 존에서 이너뷰티, 커피, 차, 잼, 오일, 베이커리, 인기 디저트 등을 큐레이션해 다채로운 미식 취향을 제안할 계획이다. 푸드 판매를 위해 2호점은 식품판매업 등록도 마쳤다. 오픈을 기념해 퀸즈베리도넛과 협업한 ‘두바이 쫀득 쿠키’ 도넛 세트도 3일간 판매한다.



이구홈 성수2 ‘리추얼 라운지’ [김혜진 기자]



또 29CM 앱에서 거래액 30% 성장세를 보인 반려용품 공간도 생겼다. 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 ‘펫팸족’ 고객의 라이프스타일 변화를 반영한 라인업을 구성했다. 아직은 테스트베드 성격이 강하지만, 고객 반응에 따라 확대 여부를 검토할 계획이다.

웰니스 트렌드도 공간에 녹였다. 기존 1호점에는 없던 ‘리추얼 라운지’에서 요가 매트, 요가링, 필라테스 소도구, 요가 양말 등 일상 속 웰니스 아이템을 큐레이션했다. 그 옆에 뷰티 존 역시 메이크업 중심이 아니라 사셰, 핸드크림 등 향(프래그런스) 기반 제품 위주로 구성해 홈 라이프와 자연스럽게 연결했다.
2층이 문구, 패션·잡화, 푸드 등을 중심으로 취향 탐색의 재미를 강화한 공간이라면 3층은 분위기가 확 달라진다. 원래 가정집으로 쓰이던 구조를 그대로 살아 있었다. 현관에는 실제 가정집이었을 당시의 사진도 걸어두었다. ‘집을 구경하듯’ 매장을 둘러보는 느낌이다.



이구홈 성수2 ‘배스룸’ 공간 [김혜진 기자]



이구홈 성수 1보다 더 명확하게 공간이 나뉘어 있다. 배스룸 존에는 수건, 핸드워시, 청소용품이 진열돼 있으며, 실제 세면대를 설치해 핸드워시를 직접 체험할 수 있도록 했다. 덴마크 청소도구 브랜드 ‘바이칸’의 형형색색 솔과 스퀴지욕실 인테리어 소품처럼 진열됐다.

지난해 DDP 디자인페어 당시 인기를 끌었던 프랑스 커트러리 브랜드 ‘사브르’는 넓은 진열 공간을 확보했다. 2호점 오픈 기념 사브르 스프레더와 잼팟의 잼을 묶은 기획 상품도 선보였다. 29CM 단독으로 판매되는 핀카×오덴세 협업 컵 등 성과가 검증된 상품들이 곳곳에 배치됐다.



이구홈 성수2 ‘키친’ 공간 [김혜진 기자]



29CM가 성수에 이구홈을 연이어 선보인 배경에는 성수동이 무신사의 거점 지역인 만큼, 밀집된 상권을 동연무장길까지 확대하기 위한 것으로 보인다. 또 성수동 상권을 ‘K라이프스타일’ 전략의 중심지로 삼으려는 의지가 담겨있다. 패션·뷰티의 명소에서 라이프스타일까지 확대될 여력이 충분하기 때문이다.

시장조사전문업체 엠브레인 트렌드모니터가 지난해 10월 조사한 ‘홈인테리어 니즈 및 홈퍼니싱 트렌드’에 따르면 응답자의 77.6%가 집 인테리어는 ‘자신의 개성을 표현할 수 있는 또 다른 수단’이라고 답했다.
실제로 이구홈 성수 1호점은 6개월 만에 누적 방문객 수 62만명을 돌파하는 등 2030세대 취향을 성공적으로 공략했다는 평가를 받았다. 외국인 매출 비중은 34%에 달했다.
29CM는 올해 상반기 중 이구홈 성수 2호점에 이은 추가 오프라인 매장 오픈도 계획하고 있다. 단순 유통 채널을 넘어, 신진 홈 브랜드가 팬덤을 구축하고 성장할 수 있도록 돕는 파트너로서의 역할도 한층 강화할 방침이다.
29CM 관계자는 “작은 소품만으로 집 안 분위기를 손쉽게 전환하는 ‘홈퍼니싱’이 2030세대 사이에서 진입장벽이 낮은 취향 소비의 한 형태로 자리 잡으면서 관련 시장 성장이 기대된다”며 “온·오프라인에서 자신만의 주거 취향을 발견하고 실현할 수 있도록 돕는 ‘라이프스타일 가이드’로서의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 말했다.